La selección de palabras es el paso más importante en todo el proceso de optimización, si no se eligen las palabras o frases correctas no obtendrás beneficio en tu inversión (ROI return on investment) un buen posicionamiento en buscadores es el que produce el máximo ROI por el tiempo y dinero invertido en el posicionamiento en buscadores
Apuntar demasiado alto no es siempre lo correcto
Si tú eres un diseñador web en Barcelona España, y has decidido posicionar tu sitio, tu mejor frase seria “diseñador web” y ciertamente es la frase con mas búsquedas realizadas en los buscadores. Pero la frase “diseñador web” es muy global y hay muchísima competencia porque estarías compitiendo con todos los diseñadores web de habla hispana, grandes empresas de diseño que invierten muchísimo en posicionamiento. Entonces podrías lograr posicionarte en los primeros lugares pero esto te llevaría un enorme trabajo y tiempo. O lo que puedes hacer es segmentar tu mercado, entonces tu frase podría ser “diseñador web España” que obviamente el volumen de búsquedas en mucho menor o mejor aun podrías enfocarte a Barcelona por lo cual tu frase seria “diseñador web Barcelona España” o solamente “diseñador web Barcelona” que al contar con un volumen menor de búsquedas también cuenta con un volumen menor de competencia lo que significa que el posicionamiento sería más fácil.
Otro ejemplo, si eres dueño de una inmobiliaria en Buenos Aires, por ende tu frase seria “inmobiliaria” o “Inmuebles”. Obviamente es la frase con mayor volumen de búsquedas realizadas, pero además de tener muchísima competencia, tu negocio solo ofrece inmuebles en venta o renta en Buenos Aires, y tu target es solamente Buenos Aires ya que de que serviría que alguien que busque inmuebles en México DF encuentre tu sitio si no cuentas con inmuebles en México DF
La optimización es un proceso constante. Necesita ser monitoreada y actualizada constantemente.
Lo que quiero decir con este ejemplo que la frase con mayor volumen de búsquedas no siempre es la mejor frase. Además casi nunca está enfocada a tu target
Antes de hacer absolutamente nada sobre posicionamiento en buscadores piensa en que palabras buscarías para encontrar tu sitio, a que target apuntas y el alcance de tus servicios.
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Esta herramienta nos indica la cantidad de búsquedas que se han realizado el último mes sobre palabras o frases que quieras conocer, el problema que tiene es que overture no distingue entre singular o plural y además corrige automáticamente los errores ortográficos
WordTracker es muy similar a overture pero esta herramienta si distingue entre singular y plural además no corrige los errores ortográficos. Las palabras con errores ortográficos también son importantes porque hay un gran volumen de búsquedas realizadas con errores ortográficos y por las cuales pueden encontrar tu sitio si tienes en cuenta esto.
Keywords Tips
Piensa como tu público. Tú conoces tu negocio mejor que nadie pero eso no significa que el publico también lo conoce, entonces no pienses en las palabras o frases con las que tu describes tu negocio, piensa que no sabes nada de tu negocio, lo único que debes pensar es que necesitas el producto o servicio que tu negocio ofrece. Quizás podrías llamar a un amigo que no sepa nada de tu negocio para que el trate de describirlo
Piensa como experto. Por otro lado hay gente que si conoce a fondo tu negocio porque son empresas que necesitan tu producto o servicio, por lo tanto esta gente conoce palabras o frases más técnicas para buscar tu producto o servicio. Entonces también puedes utilizar estas palabras o frases para apuntar a ese target.
No trates de apuntar a muchos targets. Algunos SEOs o webmasters apuntan a muchos targets con muchísimas distintas palabras o frases. El resultado de esto es que realmente se pierden las palabras o frases que si realmente apuntan a tu target, focalízate en tu target y conseguirás un gran retorno de inversión (ROI)
